¡Atención! Influencers bajo la lupa: París se prepara para regular su poder en las redes.

 

 

París, Francia regulará la actividad de “influencers”, ¿cómo lo hará? 

Esta regulación ayudará a prevenir la publicidad engañosa y la publicidad engañosa para los consumidores.Sin embargo, esta regulación también tendrá algunos aspectos negativos.

Paris, Francia planea implementar una serie de normas para regular la actividad de los influencers para asegurar la transparencia y la responsabilidad. Estas normas requerirán que los influencers sean explícitos sobre su relación con los anunciantes, que informen a sus seguidores de los pagos recibidos para promover un producto o servicio y que compartan contenido honesto.

Además, los influencers deberán informar a sus seguidores si les han pagado para promover un producto o servicio y si la opinión que dan no es auténtica (The Global Americans, 2019). Las nuevas normas también prohíben el uso de productos o servicios que no sean seguros o que sean nocivos para la salud. Los influencers también se enfrentarán a sanciones financieras si no cumplen con las nuevas reglas.

 

Para hacer cumplir cada una de estas prohibiciones, los influencers recibirán una advertencia por parte de la autoridad competente si no cumplen con las normas. Esta advertencia seguirá siendo válida durante un período de tiempo definido. Si los influencers no cumplen con sus obligaciones durante este período, se les impondrá una multa. Los influencers también se enfrentarán a sanciones adicionales como la revocación de sus licencias, la prohibición de promocionar productos y servicios durante un período de tiempo determinado, y en los casos más graves, se les revocará su estado de influencer.

 

Esta regulación de los influencers tendrá muchos beneficios para los consumidores. Primero, la regulación garantizará que los influencers sean transparentes acerca de las relaciones que mantienen con los anunciantes y sepan cuáles son los productos o servicios que están promocionando. Esto permitirá a los consumidores tomar mejores decisiones al hacer sus compras. Además, esta regulación también ayudará a promover la responsabilidad social y los valores éticos entre los influencers. Esto ayudará a garantizar que los influencers promuevan productos y servicios saludables y seguros, y no fomenten comportamientos nocivos o peligrosos. Finalmente, esta regulación ayudará a prevenir la publicidad engañosa y la publicidad engañosa para los consumidores. Esto significa que los consumidores pueden estar seguros de que los productos y servicios promocionados por los influencers sean auténticos y de calidad.

Sin embargo, esta regulación también tendrá algunos aspectos negativos. Primero, la regulación podría limitar la libertad de expresión de los influencers al establecer normas estrictas sobre qué contenido pueden publicar. Esto significa que los influencers podrían verse limitados en lo que se refiere a sus opiniones y contenido. Además, también se verían afectados los anunciantes, quienes podrían tener una reducción en sus ingresos publicitarios debido a la nueva regulación. Finalmente, la nueva regulación podría provocar un aumento en los costes administrativos para los influencers, ya que tendrán que seguir una serie de normas para cumplir con los lineamientos estatales, algo que podría reducir sus ganancias a largo plazo.

Para evitar fallos en la aplicación de esta regulación, es importante que los influencers reciban una formación completa sobre su alcance y los requisitos que deben cumplir. También es importante que las autoridades reguladoras se aseguren de que los influencers sigan las normas y que reciban una multa proporcional a la gravedad de su infracción. Finalmente, se debe establecer un mecanismo de quejas y reclamaciones para que los influencers puedan presentar sus quejas de forma rápida y eficaz, de modo que se pueda asegurar que se está cumpliendo con la aplicación efectiva de la norma.

Por otro lado, es importante mencionar que en París, Francia, la aplicación de esta regulación se debe principalmente al aumento en el número de influencers y la necesidad de asegurar una mayor responsabilidad y transparencia en el sector. Esto se debe a que los influencers tienen una gran influencia sobre los consumidores y su contenido puede tener un gran impacto en las decisiones de compra de estos. Esta regulación ayudará a garantizar que los influencers promuevan contenido honesto y sean responsables de sus acciones, evitando situaciones de la siguiente índole:

1.      No hay una definición clara de qué constituye una publicación promocional.

2.      Los seguidores no pueden saber si un mensaje es patrocinado o no.

3.      Los influencers pueden promocionar productos o servicios que no cumplan con los estándares de calidad o seguridad.

4.      Los seguidores no pueden estar seguros de que los mensajes sean verdaderos y exactos.

5.      Los anunciantes pueden abusar del poder de los influencers para engañar a sus seguidores.

6.      Los anunciantes pueden ser engañados por los influencers que les hacen creer que tienen una audiencia más grande de la que realmente tienen.

7.      Los influencers no tienen que proporcionar información sobre el número de seguidores que tienen.

8.      Los influencers pueden engañar a sus seguidores al promocionar productos o servicios que no cumplen con los estándares de calidad.

9.      Los seguidores no tienen forma de saber si los influencers están recibiendo una compensación por promocionar un producto o servicio.

10.  Los anunciantes tienen poca forma de conocer la verdadera cantidad de seguidores que tienen los influencers.

Cabe destacar que no se espera que se desarrollen alianzas a nivel nacional o internacional para implementar esta regulación. Sin embargo, se espera que las autoridades reguladoras mantengan un diálogo estrecho con otros países para compartir conocimientos y experiencias sobre la regulación de los influencers. Esto ayudará a garantizar que los países compartan información y conocimientos sobre la mejor manera de garantizar la responsabilidad y transparencia en el sector. Además, esto también ayudará a mejorar la cooperación entre los países en materia de regulación.

Adicionalmente, los actores principales que participan en el proceso de regulación de los influencers son los influencers, los anunciantes y las autoridades gubernamentales, los cuales tendrán la siguiente responsabilidad individual:

o   Los influencers tienen la responsabilidad de seguir las normas establecidas para garantizar que sus mensajes promocionales sean verdaderos y exactos. Además, tienen la responsabilidad de proporcionar información sobre la ubicación y horario de los eventos promocionales, así como sobre su audiencia (The Global Americans, 2019).

o   Los anunciantes tienen la responsabilidad de asegurarse de que los influencers con los que trabajan cumplan con las normas establecidas. Además, deben garantizar que los mensajes promocionales que utilizan sean verdaderos y exactos (The Global Americans, 2019).

o   Las autoridades gubernamentales tienen la responsabilidad de regular la actividad de los influencers para garantizar que cumplan con los estándares de transparencia. Además, deben establecer y vigilar las normas para asegurar que los influencers no se aprovechen de sus seguidores (The Global Americans, 2019).

Analizando otra perspectiva, es importante destacar el papel que cumplen las redes sociales, y que en cierta medida también tienen un papel protagonista respecto a los escenarios negativos que genera la no regulación de los influencers, principalmente porque son su principal medio de comunicación, tal y como se menciona a continuación:

1.      Los influencers pueden abusar de su posición para promocionar productos o servicios de calidad inferior o de baja seguridad. Esto significa que los seguidores están expuestos a productos o servicios que no cumplen con los estándares establecidos (Emarketing Managers, 2020).

2.      Los anunciantes y los influencers pueden abusar de la publicidad engañosa para atraer a los seguidores. Esto significa que los seguidores pueden no estar recibiendo información precisa sobre los productos o servicios que están promocionando (Emarketing Managers, 2020).

3.      Los influencers pueden ser sobornados para promocionar productos o servicios, lo que significa que los seguidores no pueden estar seguros de que están recibiendo recomendaciones honestas (Emarketing Managers, 2020).

4.      Los anunciantes pueden utilizar los influencers para aumentar artificialmente el número de seguidores, lo que significa que los seguidores no están recibiendo información fiable sobre la audiencia real de los influencers (Emarketing Managers, 2020).

5.      Los influencers pueden promocionar productos o servicios de forma ilegal, lo que puede provocar problemas legales para los seguidores (Emarketing Managers, 2020).

6.      Los influencers pueden abusar de su posición para promocionar contenido que no es apropiado para todos los seguidores (Emarketing Managers, 2020).

7.      Los anunciantes pueden usar los influencers para promocionar contenido que no refleja adecuadamente sus valores (Emarketing Managers, 2020).

8.      Los influencers pueden abusar de su posición para promocionar contenido que es ofensivo o discriminatorio (Emarketing Managers, 2020).

9.      Los influencers pueden abusar de su posición para tratar de controlar la percepción de los seguidores sobre un tema determinado (Emarketing Managers, 2020).

10.  Los influencers pueden usar sus plataformas para promover el spam y el contenido no deseado (Emarketing Managers, 2020).

En los últimos informes que se han presentado en lo que va del 2023, se establece que esta regulación de influencers se elabora con el fin de fortalecer la protección de los influencers, se propone la creación de un contrato escrito con una serie de obligaciones entre las figuras públicas y las marcas o las agencias con las que trabajan. Además, para proteger la propiedad intelectual, se sugiere implementar un sitio de información especial para los profesionales del sector. Para la protección del público, se recomienda reforzar las obligaciones de las plataformas digitales, crear una "guía de buenas prácticas" y una web para los creadores de contenidos. Por último, para la gestión del sector, se recomienda crear una marca de reconocimiento o promover la formación de una federación profesional (Díaz, 2023).

Teniendo en cuenta la información previa, es importante anotar que no hay ninguna indicación de que la regulación de los influencers en París vaya a ser vinculada a una carrera profesional en un futuro próximo. Sin embargo, es posible que se llegue a esta conclusión en el futuro si el sector se vuelve cada vez más profesionalizado y se hace necesaria una mayor regulación, algo que en el largo plazo será bastante factible, ya que permitirá que la regulación más que una imposición, puede hacer vinculada de manera natural por las personas que se dedican a esta área dentro de su proceso de aprendizaje tal y como sucede con otras carreras como lo son los abogados o administradores, facilitando con ello no solamente el control por parte del gobierno, sino que también se reducen las secuelas negativas que puede generar en los consumidores finales a través de la pauta inadecuada de ciertos productos o servicios.

Para el caso de los empresarios, en París, se recomienda una consulta con un especialista en relaciones públicas para establecer límites y directrices sobre cómo los influencers pueden promocionar productos y servicios. Esto ayudará a los influencers a mantener una actividad ética, así como a prevenir el uso indebido de sus cuentas para la promoción de productos. Además, una consulta con un experto en relaciones públicas también puede proporcionar consejos sobre cómo los influencers pueden generar más alcance para sus campañas. A partir de allí, antes de contratar a un influencer, se recomienda realizar una consulta con varios expertos en marketing para obtener sugerencias sobre la mejor forma de abordar la campaña de influenciador. Esto incluirá discutir la mejor manera de diseñar una estrategia de contenido, elegir el público objetivo adecuado, evaluar el rendimiento de las campañas y más. Además, una consulta con expertos ayudará a obtener una mejor comprensión de los objetivos a corto y largo plazo de la campaña, así como los costes y los riesgos potenciales.

Por otro lado, y abarcando los últimos renglones de este tema, es de vital importancia que los influencers desarrollen sus actividades partiendo de unos principios fundamentales, que para este caso son:

o   Autenticidad: los influencers deben ser auténticos al promocionar productos y servicios, y debe ser transparente sobre la naturaleza de la asociación con la marca (Futurismo, 2022).

o   Integridad: los influencers deben mantener la integridad al promocionar productos y servicios, y no debe exagerar las cualidades de un producto ni omitir información importante (Futurismo, 2022).

o   Transparencia: los influencers deben ser transparentes con sus seguidores, divulgando su relación con la marca de manera clara y abierta (Futurismo, 2022).

o   Comprensión: los influencers deben comprender su alcance y audiencia antes de aceptar un trabajo para una marca (Futurismo, 2022).

o   Responsabilidad: los influencers son responsables de sus actos, y deben actuar con responsabilidad al promocionar productos y servicios (Futurismo, 2022).

o   Respeto: los influencers deben respetar la privacidad de los demás y no revelar información confidencial (Futurismo, 2022).

o   Ética: los influencers deben seguir un código de conducta ético al promocionar productos y servicios (Futurismo, 2022).

o   Calidad: los influencers deben promover productos y servicios de calidad (Futurismo, 2022).

o   Honestidad: los influencers deben ser honestos con sus seguidores al promocionar productos y servicios (Futurismo, 2022).

o   Compromiso: los influencers deben comprometerse a entregar contenido de calidad para mantener el interés de sus seguidores (Futurismo, 2022).

Se puede hacer entonces, finalmente, que la regulación de influencers en París es algo que no solamente debe acarrear la aplicación de una normativa, sino que además debe trabajarse de manera mancomunada junto con los actores que participan, esto con el fin de realizar la formación necesaria respecto a las leyes que se creen en este campo, y en la misma manera que se logren vincular dentro del desarrollo de las actividades diarias para minimizar cualquier tipo de multa y también, cualquier tipo de afectación negativa a la ciudadanía, esperando que con el pasar de los años sea algo intrínseco de los influencers de generaciones futuras, y de esta manera se maximicen los principios y valores que acompañan a cada uno de las personas que se dediquen a esta actividad desde las 2 caras de la moneda.